El marketing en la ciencia

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Por Abraham Cisneros-Mejorado, Posición Posdoctoral en Fac. de Medicina, Depto. de Neurociencias UPV/EHU

Probablemente hayamos oído hablar sobre el papel que juega el marketing –o la mercadotecnia, propiamente dicho- sobre un mundo abstracto y estricto como lo es el ambiente científico.

El marketing es considerado por algunos como una ciencia, aunque no todos están de acuerdo. Lejos de luchar por encontrar el balance sobre si es o no una ciencia, permítaseme encontrar en este espacio una analogía entre un experimento científico y el marketing. Ese marketing en el mundo de la ciencia que intenta atender las demandas del científico y de la ciencia misma. Seguir leyendo «El marketing en la ciencia» →

Citizensor, Environmental Citizen Sensor

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CITIZENSOR, acrónimo de Environmental Citizen Sensor es una herramienta sencilla e intuitiva que suministra datos cualitativos sobre el medio ambiente.

Con los datos obtenidos se pueden tomar decisiones y tratar de solucionar los impactos medioambientales que afectan al bienestar de los ciudadanos. Al ser usable y accesible facilita y potencia la participación del ciudadano. Éste introduce en la app las sensaciones que percibe en el entorno en el que se encuentra. Seguir leyendo «Citizensor, Environmental Citizen Sensor» →

Diferencias en la creatividad de la ciencia y el arte

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Por Leire Agüero

“La creatividad se aprende igual que se aprende a leer”, Ken Robinson.

Ken Robinson es un educador, escritor y conferencista británico. Considerado un experto en asuntos relacionados con la creatividad, la calidad de la enseñanza, la innovación y los recursos humanos.

¿Qué significa creatividad? La creatividad, pensamiento original, imaginación constructiva, pensamiento divergente o pensamiento creativo, es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales. El pensamiento original es un proceso mental que nace de la imaginación. Seguir leyendo «Diferencias en la creatividad de la ciencia y el arte» →

La ley de Pareto

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Por Leire Agüero

Pocos tienen mucho y muchos tienen poco…

Cuántas veces hemos podido escuchar pronunciar y lanzar al aire esta frasecita “de marras” y hemos asentido todos con expresión consternada al unísono en señal de sentimiento mutuo.

Cuántas veces nos hemos lamentado por no pertenecer a ese tanto por ciento de “pocos que tienen mucho”. O cuántas veces más, hemos comentado que hay unos cuántos que llevan una estrella impregnada en su cuerpo por su buena suerte y hemos mirado al cielo reclamando clemencia. Seguir leyendo «La ley de Pareto» →

El marketing boca a boca

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Por Leire Agüero

Se presupone que para que una compañía sea conocida, prescriptora en su sector es necesario invertir en un gran presupuesto de publicidad y marketing.

Disponer de un plan de gestión de marketing definido y acorde a las acciones que tenemos previstas durante el ejercicio anual es una labor indispensable e imprescindible para promover las ventas en forma exponencial. Seguir leyendo «El marketing boca a boca» →

Los valores de una marca

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Por Leire Agüero

Cuando creamos una empresa, uno de los hitos representativos es el nombre que le otorgamos. Supone una de las acciones en la imagen corporativa de una compañía más importantes.

Nuestra marca nos va a identificar en el marco, sector en el que vamos a operar. Es uno o el conjunto de signos distintivos de nuestro producto o servicio en el mercado. Su correcta elección es una labor que no debemos desdeñar ni tomar a la ligera. Exige tiempo, dedicación y grandes dosis de implicación por parte del Comité directivo. Seguir leyendo «Los valores de una marca» →

La publicidad subliminal

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Por Leire Agüero

Recuerdo que la primera vez que escuché hablar de la publicidad subliminal fue hace años cuando cursaba el segundo año de Periodismo. El profesor nos relataba las posibilidades que esta estrategia y mecanismo de venta podía llegar a tener y por ende, cómo influía en la actitud del consumidor.

Yo creía que estaba hablando de magia. Seguir leyendo «La publicidad subliminal» →

Claves del marketing de contenidos

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Por Leire Agüero

El marketing de contenidos según algunas definiciones es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente. No es, por tanto contenido promocional ni publicitario sino útil y relevante para los usuarios.

El objetivo del marketing de contenidos es atraer a esos usuarios hacia nuestra empresa y por ende, conectar con ellos; llamar la atención de los que puedan ser potenciales y no perder la de nuestros clientes habituales. Seguir leyendo «Claves del marketing de contenidos» →