Entrevisto a Gorka Echevarria. Investigador en IT Competitiveness de TECNALIA

Por Leire Agüero

Cuántas veces nos hemos vuelto locos buscando un ticket de compra en nuestro hogar para poder realizar una devolución. Darle caza entre un amasijo de tickets de distinta índole no es una labor sencilla. Exige tiempo y dedicación.

En el mejor de los casos nos topamos con él transcurrido un largo periodo no sin haber nombrado a Dios en vano, haber realizado aspavientos varios, haber sufrido sudoración, cambios de estado de ánimo; de la alegría al enojo.  En reiteradas ocasiones creemos estar viendo la luz. Parece que nuestra presa está ahí, enfrente de nosotros pero, acaba siendo una mera quimera. Y toda esa amalgama de sentimientos surge en el mejor de los casos. En el peor… ¡Ay en el peor! ¡Nos quedamos con la prenda de marras y nuestro resentimiento como recuerdo!

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Entrevisto a Javier Bollo. Director General del Grupo Wisco

Por Leire Agüero

Javier Bollo lleva dirigiendo desde hace siete años el Grupo Wisco. Fundada en 1965, hoy día es líder internacional en la fabricación y comercialización de productos de aleaciones de cobre. Están de enhorabuena este año con la celebración de su 50 aniversario.

El desarrollo de su proyecto empresarial se basa en unos valores que definen la forma de hacer y comportarse de la organización ante los clientes, las personas, los proveedores y los accionistas.

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La figura del Community Manager

Por Leire Agüero

Recientemente he realizado una formación como Community Manager en La Fundación UNED. La recomiendo a todas aquellas personas que estén adentrándose en el mundo de Social Media. Vais a extraer su esencia, vais a impregnaros de las normas y pautas que rigen cada una de las RRSS en las que puede operar un Copy.

Un Community Manager o Social Media Manager es la persona encargada de gestionar, construir y moderar comunidades en torno a una marca en Internet. La comunicación on line es cada vez más relevante. Su arma es la inmediatez lo que conlleva a que las empresas requieran de los servicios de este profesional. Seguir leyendo «La figura del Community Manager»

La comunicación en un Centro de Investigación

Por Leire Agüero

Comienzo una nueva etapa, andadura como Community Manager en @tecnalia tras años dedicada a la comunicación del área de Energía y Medio Ambiente.

Como Responsable de Comunicación de un área de negocio en un Centro de Investigación y Desarrollo un 80 % del periodo laboral está dedicado a la comunicación externa y el 20 % restante a la comunicación interna. La labor de un periodista en este campo se centra casi en exclusivo en trasladar a la sociedad, a las empresas, a las instituciones, administraciones, a otro centros de I+D+i y a la sociedad en general qué estamos investigando, desarrollando e innovando. Seguir leyendo «La comunicación en un Centro de Investigación»

Inertia, the great enemy

Por QED

La inercia es la resistencia que opone un sistema a modificar su estado dinámico. Es una de las leyes físicas más antiguas y conocidas, porque sus efectos son más que evidentes en cualquier sistema que nos rodea. Todos somos conscientes de lo que cuesta frenar un objeto en movimiento o enfriarlo cuando está caliente.

Del mismo modo, las personas también tendemos a resistir al cambio. Cada uno de nosotros somos un sistema que tiende a oponerse a alterar su estado. Éste es el motivo por el que muchas veces nos resulta tan difícil  refrenar los hábitos adquiridos o nuestro estado de ánimo. Seguir leyendo «Inertia, the great enemy»

Neuromarketing, ¿por qué compramos?

Por Leire Agüero

El 85 % de nuestras decisiones las tomamos de manera subconsciente y sólo un 15 % se hace de manera consciente según estudios realizados

El neuromarketing es el estudio de la mente de los consumidores. Es una técnica de investigación que lleva utilizándose relativamente hace escaso tiempo, unos diez años. Consiste en medir la actividad cerebral ante distintos estímulos y ver su respuesta ante ellos, para aplicarlo al marketing. Seguir leyendo «Neuromarketing, ¿por qué compramos?»

Código GR, app para la venta de productos a través de smartphones y tablets

Por Leire Agüero

Código GR es una herramienta online que permite a cualquier empresa vender más aprovechando el impulso de compra que generan sus productos y servicios.

La información del producto o servicio (título, descripción, precio e imagen) se introduce en el gestor GR e instantáneamente se obtiene un código QR. La empresa no tendrá más que añadir ese código en sus soportes habituales; catálogos de producto, marquesinas, posters, escaparates… para generar un nuevo punto de venta. El consumidor podrá realizar la compra del producto o servicio a través de su Smartphone o Tablet. Seguir leyendo «Código GR, app para la venta de productos a través de smartphones y tablets»

El marketing en la ciencia

Por Abraham Cisneros-Mejorado, Posición Posdoctoral en Fac. de Medicina, Depto. de Neurociencias UPV/EHU

Probablemente hayamos oído hablar sobre el papel que juega el marketing o la mercadotecnia, propiamente dicho- sobre un mundo abstracto y estricto como lo es el ambiente científico.

El marketing es considerado por algunos como una ciencia, aunque no todos están de acuerdo. Lejos de luchar por encontrar el balance sobre si es o no una ciencia, permítaseme encontrar en este espacio una analogía entre un experimento científico y el marketing. Ese marketing en el mundo de la ciencia que intenta atender las demandas del científico y de la ciencia misma. Seguir leyendo «El marketing en la ciencia»

Diferencias en la creatividad de la ciencia y el arte

Por Leire Agüero

“La creatividad se aprende igual que se aprende a leer”, Ken Robinson.

Ken Robinson es un educador, escritor y conferencista británico. Considerado un experto en asuntos relacionados con la creatividad, la calidad de la enseñanza, la innovación y los recursos humanos.

¿Qué significa creatividad? La creatividad, pensamiento original, imaginación constructiva, pensamiento divergente o pensamiento creativo, es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales. El pensamiento original es un proceso mental que nace de la imaginación. Seguir leyendo «Diferencias en la creatividad de la ciencia y el arte»

La ley de Pareto

Por Leire Agüero

Pocos tienen mucho y muchos tienen poco…

Cuántas veces hemos podido escuchar pronunciar y lanzar al aire esta frasecita “de marras” y hemos asentido todos con expresión consternada al unísono en señal de sentimiento mutuo.

Cuántas veces nos hemos lamentado por no pertenecer a ese tanto por ciento de “pocos que tienen mucho”. O cuántas veces más, hemos comentado que hay unos cuántos que llevan una estrella impregnada en su cuerpo por su buena suerte y hemos mirado al cielo reclamando clemencia. Seguir leyendo «La ley de Pareto»